谈中小微企业如何拓展品牌商标价值

 在我国对知识产权保护日益加强趋势下，商标品牌价值得到越来越多中小微企业的重视。但是，大多数企业仍然对商标注册申请认识存在一定的局限，主要体现在以下三方面：一是认为商标注册申请时间长，程序繁琐，会影响品牌建设与市场推广。二是商标注册申请价格的顾虑，认为需要后期投入来宣传品牌，耗费企业太多的人力、物力。三是对商标代理机构的顾虑，会认为商标代理机构存在很多不可预测的“坑”，从而出现对商标注册的“等待观望”状况。

其实，企业的顾虑我们能够理解，作为商标委托代理机构，我们应该帮助企业充分认识到商标注册申请与保护的重要性，避免企业在发展过程中因忽略品牌价值而失去大量的商机。

我们国家法律对商标注册申请后的企业权利具有保障作用，其基本思路是：是否存在侵犯他人商标专用权的商标性使用行为，根据商标标识的近似程度，商品的类似程度，涉案商标的显著性和知名度相关公众的注意程度来综合判断。混淆判断的判断标准是仅用于两个商标标识不相同的情况。对于两个商标标识完全相同的情况，可直接认定是混淆。

一旦出现法律方面的疑似侵权行为，可以按照法定程序维护自身权益，保护企业自身品牌价值。

中小微企业在商标注册申请过程中，可以综合考虑企业发展战略方向，对外来企业产品涉及领域范围进行适用预测分析，将商标注册申请的范围适度扩大，以涵盖未来公司业务保护的范围，避免在品牌价值广而告之的时候被其它企业借势甚至于受不良企业类似品牌的负面影响。

对于已注册成功的企业，需要加强商标权益保护，审时度势其它企业利用近似商标开展业务的行为，及时提出商标注册申请异议，保护自由商标品牌价值。商标异议需要及时跟进，及时了解审核，切勿错失。